La journée de clôture du marché des transferts est passée, mettant fin à l’effervescence des supporters qui scrutent les réseaux sociaux pour découvrir les nouvelles recrues de leur club favori. Cependant, les méthodes d’annonce ont bien évolué : fini le temps où une simple photo du joueur avec une écharpe suffisait. Aujourd’hui, l’ère est aux vidéos soigneusement montées, souvent humoristiques, qui font le buzz sur les plateformes sociales.
Le changement dans la manière d’annoncer
Les jours où un nouveau joueur était présenté avec une simple photo de lui tenant une écharpe au-dessus de sa tête sont révolus. Désormais, il s’agit de vidéos soigneusement conçues et habilement montées, qui insèrent généralement la nouvelle star dans une scène humoristique tirée d’une série télévisée ou d’une autre référence de la culture populaire.
L’impact des vidéos sur l’engagement des fans
Ces vidéos ont un impact significatif sur l’engagement des supporters. Par exemple, Burnley, considéré comme le meilleur dans ce domaine, a réussi à générer plus de 900 000 vues, bien au-dessus de la moyenne habituelle du club sur les réseaux sociaux.
Bristol Rovers, qui évolue en League One, estime pouvoir rivaliser avec des clubs de Premier League comme Burnley en matière d’annonces de transferts. Liam Headen, membre de l’équipe média de Rovers, déclare : « Burnley a réalisé d’excellentes annonces qui ont été très bien reçues. Si nous pouvons égaler cela, c’est excellent.«
« Je pense que nous sommes l’un des meilleurs clubs de League One en termes de médias, surtout pour les annonces de transferts. Nous visons un niveau de qualité professionnel, équivalent à celui de la Premier League » ajoute-t-il.
Le défi de la créativité sous contrainte de temps
Liam Headen mentionne que le temps pour concevoir ces vidéos est souvent limité. Par exemple, pour l’annonce du transfert de Ryan Woods, l’équipe n’a eu que peu de temps pour réfléchir à une idée créative. « Nous avons littéralement été informés de la signature de ce joueur, puis nous sommes allés au terrain d’entraînement. Dans cet intervalle, nous devions trouver une idée » explique-t-il.
« Chaque joueur a une valeur commerciale et il faut en tirer le maximum, » continue-t-il. En créant une annonce originale ou humoristique, « vous pouvez toucher un public plus large que les simples supporters du club« .
Si une vidéo obtient 30 000 likes, cela peut générer des revenus supplémentaires pour le club et augmenter sa notoriété. « Cela permet au club de gagner un peu d’argent supplémentaire et d’élargir son profil, » ajoute-t-il.
Les enjeux au-delà des commentaires élogieux
Alors, ces vidéos ont-elles un but plus grand que de simplement recevoir des éloges pour la « gestion administrative » dans les commentaires ? Absolument. Elles servent non seulement à engager les fans, mais aussi à augmenter la valeur commerciale du club et du joueur, tout en élargissant la portée du club au-delà de sa base de supporters traditionnelle.
